Recentemente, o setor de apostas com criptomoedas enfrenta um dilema significativo: o maior custo por usuário da indústria de criptomoedas. Dados recentes indicam que as campanhas de finanças descentralizadas (DeFi) e finanças centralizadas (CeFi) demonstram ser muito mais eficazes na atração de usuários já existentes do que as campanhas voltadas para jogos e apostas.
O custo médio por carteira (CPW) nas campanhas de jogos e apostas é alarmante, alcançando US$ 8,74, enquanto regiões mais favoráveis, como aquelas focadas em DeFi e CeFi, apresentam um CPW mediano de apenas US$ 2,79. Asaf Nadler, cofundador da empresa de marketing Web3 Addressable, aponta que o alto custo está ligado à maior rotatividade dos usuários e à intensa competição no setor.
Por que os jogos e apostas são tão caros? Uma possível explicação é que usuários com carteiras digitais já instaladas estão mais inclinados a converter para produtos de criptomoedas, mas o comportamento especulativo elevado misturado à pressão do mercado pode dever-se ao aumento na rotatividade e aos altos custos de aquisição. Nadler destaca que a sustentabilidade de produtos de jogos na Web3 pode depender de um modelo de aquisição (UA) mais robusto.
Contudo, mesmo com os altos custos atuais, alguns especialistas, como Jeff Zirlin, cofundador do Axie Infinity, acreditam que esses períodos são ideais para experimentação. O desenvolvimento de novos jogos e consolidação de mercado são estratégias que podem trazer resultados positivos em momentos de aumento de CPW. Ele menciona a importância de saber quando é tempo de se consolidar e quando é hora de expandir.
O cenário global também influencia o CPW: mercados premium, como os dos EUA e Europa Ocidental, registram aumentos significativos no CPW durante crises. Caso contrário, mercados emergentes, como a América Latina, oferecem custos de aquisição mais baixos em termos de CPW, mas podem ser suscetíveis a volatilidades extremas.
Este panorama sugere que, enquanto o setor de apostas com criptomoedas pode ser rentável, a estratégia de marketing precisa se adaptar e evoluir rapidamente para permanecer viável em um ambiente competitivo e em constante mudança. A análise contínua das taxas de conversão e do CPW nas diferentes regiões é vital para entender como direcionar esforços de marketing de forma mais eficaz no futuro.
