A nona edição do Finfluence, estudo semestral da Anbima, revelou dados impressionantes sobre a crescente influência do YouTube como uma plataforma de educação financeira no Brasil. Com 803 influenciadores ativos e um crescimento de 8,4% em relação ao período anterior, o relatório aponta um novo marco para os influenciadores de finanças no ambiente digital.
Os números falam por si: 287,8 milhões de seguidores, um aumento de 9,2%, e 432.786 publicações sobre finanças, resultando em uma média superior a 72 mil conteúdos por mês. As interações totais alcançaram 1,18 bilhão, consolidando a ‘finfluência’ como uma importante porta de entrada para a educação financeira no país.
Entre as mudanças mais notáveis, o YouTube se destaca como uma verdadeira transformação estrutural. A plataforma não só aumentou o número de publicações em 8,7%, mas também cresceu em seguidores (+15,1%) e engajamento (+7,6%). Esses números indicam uma busca cada vez maior do público por conteúdos mais analíticos e detalhados.
Amanda Brum, CMO da Anbima, destacou o que motivou essa mudança no consumo: “O YouTube se firmou como a rede social de quem quer buscar de fato informações na hora de investir”. Ela ainda comentou sobre o impacto do consumo via smart TVs: “As pessoas estão assistindo YouTube como se assistiam TV aberta, o que altera a maneira como elas consomem conteúdo financeiro”.
Outro ponto de destaque do Finfluence 9 é a inclusão de certificações dos influenciadores, permitindo ao público identificar quem possui a capacitação técnica para discutir assuntos complexos do mercado financeiro. Essa medida reflete o compromisso da Anbima com a transparência e a proteção do investidor.
Para os próximos meses, a expectativa é otimista. Com a bolsa em alta e produtos de renda fixa atraentes, o mercado de influência financeira deve continuar crescendo. A curva de crescimento é positiva, e novos criadores de conteúdo ainda têm um caminho a percorrer para alcançar os critérios do estudo, mas já apresentam audiências consideráveis.